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各方争说当代网络视听精品的产业价值

2019-05-31 来源: 国家广电智库
即将到来的5G时代,视频流将成为主要的信息表达方式,而精品内容作为网络视听行业的“硬实力”,已呈现出成本下降、质量提升、差异化竞争的态势。新时代,什么是网络视听精品?如何打造精品?精品内容如何变现?这些都是第七届网络视听大会“网络视听精品内容创作峰会”“网络剧高峰论坛”“网络电影的创新升级之道”等多个论坛着重探讨的主题。







精品既是口碑和流量,也是价值观和信仰
 
有人一提到“精品”,就感觉似乎高高在上,与“市场”背道而驰,其实真正的精品一定是社会效益和经济效益兼备,里面不仅有动人的故事和形象,还有隐藏着的生活态度,以及背后的价值观甚至信仰。

总局网络司副司长董年初从管理者的角度来谈,精品首先是“精髓”,创作导向以人民为中心,传承创新优秀传统文化,作品要反映时代的需求;其次是“精致”,要做到故事精致、画质精致、语言精致;再次是“精心”,要用真心创作、用真情打动人、花费时间打磨作品。



清华大学教授尹鸿从研究者的角度来谈,精品要体现“四向原则”:向上、向善、向美、向前。即,好作品要给人希望和光明,推动社会进步,体现出对人的尊重与爱,而不是对权谋、权力、财富的崇拜,此外还要具备艺术的美感。



《破冰行动》导演傅东育从创作者的角度来谈,精品除了要有扎实的剧本,还要有严谨的作风和沉着的心态,有对细节的严苛、缜密的要求,要求演员在面对角色时交出灵魂和情感。他坦诚自己不懂怎么“破圈”,只要作品好,男性向作品也会受到女观众的欢迎。



爱奇艺副总裁戴莹从平台方的角度来谈,精品视听内容一定要具备专业性、创新性,还要有匠心、注重打造细节。“青春、阳光、正能量、爱心”是挑选网络剧的标准。

精鹰传媒影视投资总监邢雅丽从投资方的角度提出,公司选择好项目的标准首先要有能打动人的题材故事,其次是要有成熟的创作班底,然后是合理的项目预算,最后是综合因素的考量。
 

精品内容的产业价值逐步显现
 
网络视听行业潜力巨大。2018年全球在线视频订阅用户数量达到6.13亿,同比增长27%,首次超过有线电视用户数量(5.56亿)。就中国来讲,2018年96%的网剧是付费观看,同比增长11个百分点。随着新生代网民付费意愿的增长,2018年,爱奇艺的付费收入已经超过了广告收入,单剧观看量平均3600万,最高达到了2.6亿。虽然,网民总体数量增长放缓,但是仍有“银发族”、农村人口等人口红利有待挖掘,晚上睡眠时间普遍推迟带来的时间红利,以及应用红利、流媒体红利、原创红利、题材红利等,都是网络视听行业市场潜力巨大的标志。爱奇艺首席内容官王晓晖认为,下一个3500亿元的付费娱乐市场和一万亿的文化市场增长将会延续40年。

影视“寒冬”只是四季轮回的一个季节。受多种因素影响,当前网络视听内容制作量下降是不争的事实。《2019年网络视听发展研究报告》数据显示,2018年全网共上新283部网络剧,较2017年减少12部;新上线网络电影1523部,同比下降19.5%。影视行业的“寒冬”之说流传已久,但大浪淘沙之后,真正留下来的是有情怀、耐得住寂寞的人创作出来的精品,近来网剧、网大的作品质量相较以前有明显提升也有目共睹。因此,回归理性的投资方对于网络视听内容的前景总体看好,精鹰传媒邢雅丽谈到公司对于网络视听的投资正常进行,洪泰基金的合伙人金城更是用“坚决投”三个字来表达对影视动画行业的信心,认为在寒冬里继续耕耘的人才会迎来春天的收获。

日益完善的分账模式让精品内容变现更容易。2018年分账网剧热播题材占据前五位的分别是古装、都市情感、青春偶像与仙侠玄幻、悬疑、警匪涉案。爱奇艺分账网剧数量不断增长,2017和2018年分别比前一年增长了157%和71%;年度最高分账收益分别增长了52%和26%。会员分账计算方式是先将节目区分出等级,配以不同比例的分成,然后与每集的单价、会员有效播放次数相乘。优酷、腾讯也有类似的分账计算方式,侧重于优质内容的“拉新”能力,平台与内容提供方、受众取得多方受益的共赢效果。



优质内容成为市场核心驱动力,精品内容衍生产业正在日益发展壮大。东方梦工厂运营负责人周从意强调,优质头部内容的市场竞争力持续增强,2018年30%的国内票房是由6部影片贡献的。优质IP带来的不仅仅是票房或流量,还有不可小觑的衍生产品收入。《功夫熊猫3》的衍生产品超过2000种,衍生业务零售额达到15亿元,超过了其国内票房收入。此外,重庆、宁夏、海南等省区文旅项目的兴盛也得益于影视经典的带动。
 



创新才能出精品
 
注重原创,鼓励原创。从1到2容易,从0到1最难。国产视听节目的原创性弱曾经是困扰多年的问题,近年来已有较大改观,但不少网剧仍给人千人一面的感觉。米未传媒创始人马东承诺自己的公司只开发原创节目,不求数量、但求质量,《奇葩说》之所以能做到第六季,正是因为“每一季都是一个新的节目”,绝不重复自己。原创需要勇气和包容。灵河文化创始人白一骢感慨,好内容从来不是平庸的,创新需要破釜沉舟式的试错、允许试错,如果总是用平庸的方式论证,平庸就会占据上风。

为了鼓励原创,平台方、制作方都在有意识地推出一些扶持和孵化计划,挖掘人才、输出项目。如,企鹅影视推出了“青梦导演扶持计划”,爱奇艺创立了扶持团队的“海豚计划”和扶持新演员的“天鹅计划”,优酷推出激励内容创作者的“HAO计划”,淘梦设立了人才孵化的“星火计划”等。

互动视频创新网络视听新形式。2019年,爱奇艺准备推出IVG互动视频和IVP互动视频平台。互动视频的类型主要有三种:一种是剧情“分叉”。观众在关键节点选择不同的“路径”,就会看到不同的内容,影响到故事的结局。一种是视觉切换。这种方式在网络综艺里用的比较多,以前不管多少机位拍摄的素材,最后都归结为“导演视角”,受众没得选,而有了互动效果之后,受众可以选择不同角色的视角,多机位拍摄的素材不再浪费。还有一种互动是画面信息探索,锁定画面中的局部信息,与电商连接购买。互动视频介于传统视频和游戏之家,把观众变成“玩家”,赋予其选择的权力,可以想见,必将在视听行业开辟一片新的蓝海。



挖掘网络视听精品的产业价值,一方面是在赢得市场,这是对心智投入的尊重,对网络视听行业的正向激励;另一方面也是在赢得尊重,正如有位嘉宾在发言中所说的:拜托从事视听内容创作的各位,一定要出精品,因为“我的孩子是看你们的影视剧长大的”。确实,网络视听内容不仅仅是商业产品,也是“灵魂的地震仪”,赚取“有良心的钱”,是责任,也是长久之计。




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