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优爱腾眼中的新时代视听产业价值

2019-05-30 来源:国家广电智库
5月28日下午,在第七届中国网络视听大会“新时代的视听产业价值提升——网络视听CEO峰会”上,优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩等行业领军平台悉数登场,华为、华数、朴盈资本等产业链相关企业齐聚一堂,共同探讨网络视听产业在守正创新的全新历史方位上如何为社会增益、为企业增值、为行业增效,不断提升网络视听产业价值空间,创造行业繁荣发展新局面。



负重任,为社会增益

在守正创新的新历史方位,“不负新时代重托”已经成为网络视听行业的共同觉悟。与会的主要视频平台CEO从各自的角度探讨他们对担负社会责任、发挥阵地功能的理解。阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远认为,网络文艺能够给千千万万人带来心灵的抚慰和共鸣,其价值和影响绝非用金钱衡量,作为播放网络视听内容的平台,能力越大,责任就越大!

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀指出,视频平台要以社会效益为先,坚守平台责任,坚持“正能量、高品质、创新性、年轻化”的内容价值观,发出时代强音,使主旋律更高昂。共识之下,对于如何履行社会责任,努力发挥重要阵地,各平台负责人也积极献策。

芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军认为,要用优质内容展现对社会价值的坚守。爱奇艺创始人、CEO龚宇也谈到创作要始终讲品位、讲格调、讲责任,抑制追星、炒星、高片酬、收视造假等行业歪风邪气,弘扬正气正道正能量。



育新人,为青年增力

青少年是网络视听内容的最主要受众,也是最容易受其益或受其害的群体。正如聂辰席部长在开幕式上指出,青少年是网络视听消费的主流群体,可塑性很强,网络视听内容产品更容易触动他们的内心。因此,网络视听内容要更加重视引导青少年养成正确的价值观,帮助青少年系好人生的第一粒扣子。

近年来,视频平台积极关注年青一代,用承载正确价值观的优质内容引领青少年成长,推出了一系列优秀作品。比如芒果TV《童言有计》关注儿童启蒙、《变形记》探讨青少年成长、《一路成年》展现对青春期的思考、《女儿们的恋爱》展现的代际婚姻观差异等等;优酷的《这!就是街舞》《这!就是灌篮》带动青少年强身健体,积极向上;腾讯视频《我们正年轻》展现奋斗者的青春热血等等,这些作品都用普通人的鲜活经历、奋斗历程为青年固精神之基,筑理想之梦。



视频平台还积极开辟青少年的学习通道。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿就介绍,直播学习成为B站非常大的品类,2018年用户在B站直播学习的时长超过200万小时,涌现出“二次元中科院物理所”等一大批广受欢迎的科普UP主,成为平台上年轻用户的良师益友。


哔哩哔哩董事长兼CEO 陈睿


强创新,为平台增值

习近平总书记多次强调,抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。网络视听行业始终把创新作为第一生产力。孙忠怀认为,创新并非无条件,守正才能创新,守住了平台的底线才有资格谈发展、谈创新。无独有偶,龚宇也提到,创新有三条路径,内容创新、技术创新、商业模式创新,而这一切都必须以“走大道”为前提才能实现。蔡怀军则谈到了创新的标准,他说评估一个创新节目是否立项的硬性标准就是,它是否反映了当下的社会问题,能否为这些社会问题的解决提供思考。

对创新的高度强调和深入思考,使得近两年网络视听内容创新持续不断,不仅出现了一大批诸如《妻子的浪漫旅行》《这!就是》系列等节目模式创新,还出现了诸如关注老年病患群体的《忘不了餐厅》,展现宠物疗查的《宠物医院》,打击制毒贩毒的《破冰行动》等一系列题材创新节目,积极的创新推动网络视听创作形成百花齐放的繁荣局面。



建生态,为市场增容

生态化建设是网络视听平台降低风险、提高效能、扩大市场的重要发展方式。网络视听机构也通过各种方式加快网络视听内容生态化建设。孙怀忠介绍,腾讯视频会基于视频内循环生态及腾讯数字生态两大生态圈进行内容规划,内循环生态通过平台内的资源实现整合联动,数字生态则实现视频与音乐、文学、游戏等业态的共振,促成内容的价值共赢。像动漫《全职高手》进入到影视剧的联动开发;《明日之子》则通过与QQ音乐紧密合作,实现彼此价值共赢。优酷则借助阿里生态资源等系列优势,通过上游内容的积极互动,实现内容价值的多频次、多维度变现。



芒果TV不仅背靠芒果大生态,获得源源不断的创作支撑,还持续加大对外的联合力度,蔡怀军表示,5月27日中国移动成为了芒果超媒的第二大股东,自此芒果+咪咕强强联合,必将带来倍增于以往的价值跃升。而华数数字电视传媒集团有限公司党委书记、董事长、总经理陆政品介绍,华数积极打造智慧广电生态,针对老年人、中青年、学生等不同群体,开办相应的信息化服务,完善价值链条不断延展的智慧生态链。
 

华数集团董事长、总经理 陆政品


固基础,为行业增效
网络视听行业尽管经历高速发展,但成本居高不下,粗制滥造内容充斥市场、占据资源,行业未能实现整体盈利等问题依然突出。与会者认为,兴利除弊、加快发展最根本最有效的方法就是改善网络视听行业的“基础设施”。

一是要优化规则。樊路远提出应该针对演员、导演、编剧这些核心人才建立信用机制,不能只盯着流量,而要把艺德为重要的衡量标准,优化评估机制。陈睿介绍B站的激励标准不是播放量和流量,而是原创性和用户的点赞数、收藏数这些反映用户黏性和认可的数据。

二是要培养人才。龚宇高度强调人才的重要性,他说,内容永远是没有天花板、永远有创新的机会,最关键的是要尊重创作者、激发他们的活力,更重要的是培养新人。为此,爱奇艺推出《演员的品格》,目的之一就是培养新人。B站也在2018年花了2亿元激励那些有创意、有能力的UP主。



三是要重视科技。到会者普遍意识到,5G、AI、VR、超高清等新的技术革命将重塑网络视听行业的未来。华为公司战略部总裁张文林详细介绍新技术如何在网络视听内容制作、传播、商业变现以及物联网应用等领域的应用场景,并指出,技术进步将给用户带来前所未有的身临其境的逼真体验,而这将是新一场商业革命的触发点。
 

华为公司战略部总裁 张文林

网络视听产业初心不变,前景可待,未来可期 !

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