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网剧精品化时代到来
如何跨平台挖掘红利?

2018-01-03 来源:剧研社

作者|猫宁


       如果筛选2017年的网剧关键词,超级IP、多元化、网台联动、新生演员孵化器等一定都是绕不过去的热门之选,若简言之,那么“网剧精品化”无疑是对今年网剧行业最好的总结。

       伴随着精品化现象出现的,不仅是数量的上升,还有质量上的突飞猛进。2017年豆瓣网剧平均分值达到了6.4,其中有8部网剧得到了8分以上的分值,分值比往年有显著提升,也高于电视剧的平均值。


       在当前形势下,不少业内人士判断,网剧行业已经进入了红利期,因此,如何打造精品、如何跨平台实现创新,就成为了新的关注热点。在今天上午举行的第五届网络视听大会网剧高峰论坛上,慈文传媒股份有限公司总裁马中骏、咪咕视讯科技有限公司CEO王斌、知名电影制片人著名主持人李霞、骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓、芒果TV版权管理副总经理任旭、华特迪士尼中国数字娱乐业务部总经理王沁、美国电影协会冯伟、芒果TV运营商总理黄硕、艺恩合作人,华东区总经理高文韬、爱奇艺副总裁戴莹、著名编剧余飞、浙江华策影视的副总裁傅斌星、知名导演五百、搜狐视频自制出品中心总监刘明丽等,多位行业大咖就围绕着此两项核心热点展开了讨论。


       高口碑+多元题材 共同助推网剧精品化

       如果把诞生了众多小体量喜剧的2012年视为网剧元年,在经过了六年的发展时间后,网剧已经从“成本低、碎片化、粗制作”的“原始网剧”时代,过渡到2016年在产出量和播放量激增的“网剧爆发”时代,继而在今年正式进入类型化和多元化“精品网剧”时代。

       慈文传媒股份有限公司总裁马中骏认为,从网剧市场的发展来看,市场已经越来越趋向成熟,而成熟的标志就是精品化。在经过了网剧爆发之后,大量的优秀主创开始进入网剧市场,从而推动了精品化的趋势,并且带动了几大视频平台的付费模式,网生内容也开始向电视台进行反输。

       数据表明,今年豆瓣网剧平均分值达到了6.4,其中有8部网剧得到了8分以上的分值,分值比往年有显著提升,也高于电视剧的平均值。例如《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等,都成为了今年高品质自制网剧的代表作。而随着年轻的“九千岁”用户逐渐成为消费主力之后,为满足多元的需求,网剧市场也开始了细分。今年前三季度网剧数量达到206部左右,涉及20多种题材,类型化程度越来越高。

       骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓也在网剧类型化方面分享了她的数据观察。她认为传统的电视剧类型已经不足以支撑网剧市场的需求,因此,在每个类型中上进行二次细分创新的“叠加类型”应运而生。例如,做推理的同时还涉及到古董或者文物探险,这样的题材探索会在某些社会群体中发酵出意想不到的热度。

       而从产出数量和类型来看,近两年网剧市场维持在一个相对稳定的状态,但可以看出,由于头部内容找到了网剧生存化的空间,尾部内容找到了利润收入的生存空间,因此头部和尾部数量都在增加,腰部内容得到了压缩。虽然目前网络剧的类型分布比例70%还集中在喜剧、爱情、悬疑、推理、青春、校园等类型,但随着年轻付费用户的不断增加,年轻用户的喜好也不短催生着类型化创新,相信未来这个空间将会继续打开,实现内容从单一向多元的转变。


     “转化力”成为打造精品的核心竞争力


       今年视频网站的会员急剧增长,已经从2016年的7千万增长到当前的1.12亿,可以看出网生内容的市场正在扩大。而付费用户的爆发式增长,也让内容与用户直接挂钩,从而激发了各个制作团队更加聚焦精品内容的创作。

       慈文传媒股份有限公司总裁马中骏认为,目前精品网剧依然处于热衷IP的阶段。从2012年到现在,IP剧的数量在总剧集中占比过半。从制作方和出品方的角度而言,因为IP版权作品是经过市场考验的,在商业上为平台避免了一定的风险,所以平台都倾向选择IP。另外从主观因素而言,因为受众就是市场,既然网剧题材一定要有网感,那么网络IP文学一定会最大程度上被平台所选择。

       但是随着网剧进入精品化阶段,以往的抢购IP版权的方式已经不足以支撑受众越来越高的内容需求,因此“IP转化力”成为平台打造精品的核心竞争力之一。

       马中骏认为,IP改编当要有创新意识,跟随受众审美需求的提升,避免审美疲劳,需要用更多的题材来使受众享受到内容多样性。

       而从平台方的角度而言,搜狐视频自制出品中心总监刘明丽表示,打造精品应当从题材入手。在网剧的主流用户集中在80,90,00后的形势下,视频平台要做的就是生产更适合年轻人观看的内容。另外,在题材的创新开发上,与传统电视剧偏好的合家欢题材不同,当看着海外剧长大、审美更挑剔的年轻人成为收视主体的时候,题材上的创新和研发就成为了视频网站新的挑战。

       爱奇艺副总裁戴莹则表示,视频平台一直在求新求变,所以创新和突破始终是视频平台的重要的方向。另外,作为大众化的传播的载体,打造精品化的前提,就是要让生产内容带有责任感和正能量,传递正向价值观。

       IP跨平台运营充满挑战但前景明朗


       在网剧进入精品化阶段后,IP跨平台运营也正在成为又一个行业高频词汇。不过,因为受众喜好和习惯的多元化,实现IP跨平台运营依然充满挑战。

       对于IP跨平台运营经验丰富的华特迪士尼中国数字娱乐业务部总经理王沁认为,IP跨平台运营应当把握本土化和年轻化两个主要方向。因为本土价值观产生的强大共鸣,继而让内容开发和营销开发成为本土化的过程。当前中国的消费者越来越愿意为IP买单,这是文化自信建立到一定程度、人才和资金投入达到一定程度后必然的走向。此外,因为网剧在当前基本都是年轻人的话题,因此通过大数据分析解构年轻人的消费行为,让营销方式更适合年轻人,将会是更有效的跨平台运营方式。

       骨朵传媒创始人兼CEO王蓓蓓从数据角度解析认为,在未来,网剧产业一定会发生流量角度的合纵连横。即,将来在产业里一定会产生不同流量之间的跨领域匹配和合作,例如内容生产、生活娱乐、流量产出等各个领域,实现从资本层面延伸到业务层面的合作。传统的制片公司也会进行板块重组,除了内容生产之外,还会将艺人经济、版权渠道等纳入业务范围,实现利益最大化。

       在论坛最后,现场的所谓行业大咖还对网剧如何在未来挖掘红利眼神出诸多展望。

       马中骏认为,当前付费内容和广告模式还处于并存阶段,但在未来,广告将逐渐被付费内容取代。付费内容将变成第二院线,成为超过电影规模的付费。另外,因为网剧而产生的电商直销,则会成为网络剧除广告之外的最大收入。

       王蓓蓓认为,视频网站普遍在今年做了更多的产业链布局,从内部整合到外部投资,以及与下游产业链结盟等,这都给付费模式在未来迎来更大的爆发提供了空间。另外在内容上,近年诞生的网剧爆款都是基于题材红利,目前网剧市场仍然存在很多题材创新空间,从而给制作团队和演员提供了更多发展机会。

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