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让网络视听更好地为党和人民发声

2018-01-02 来源:国家广电智库

       十八大以来,中国网络视听迅猛发展,日益成为重要的思想舆论阵地、人民群众文化信息消费的重要平台,成为社会主义文艺的重要组成部分和培育新经济的重要引擎,并深刻改变人们的社会生活方式和信息文化产品生产传播方式。这样一支正在崛起壮大的新经济、新文化力量,其成长得越快,发展得越壮大,其担负的使命责任就越神圣艰巨。作为重要的宣传文化服务方面,网络视听首要的责任使命就是强导向。

       第一,强导向就必须强化政治担当。

       网络视听当前最大的政治担当就是宣传贯彻好党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想。

     “导向全覆盖”是习近平总书记关于新闻舆论和思想文化工作一系列重要论述和重要思想的核心。在党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记提出“八个讲导向”宣示,明确要求,“各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向”。在党的十九大报告中,习近平总书记又重申,“党政军民学,东西南北中,党是领导一切的”,要“牢牢掌握意识形态工作领导权”。网络视听作为重要的新兴媒体业态和具有鲜明意识形态属性的精神文化方面,必须坚定正确的政治方向、宣传导向、价值取向,听党指挥,为党发声,为繁荣发展中国特色社会主义文化,为激励全党全国各族人民奋勇前进的强大精神力量作自己的贡献。

       当前要做好两个方面的工作,一是利用网络视听服务平台认真学习宣传和贯彻落实好党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想。紧密结合网络视听新媒体的传播特性,充分发挥传播优势,积极创新思路做法,创新方式形态,强化“首页首屏首条”建设,让十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、家喻户晓、落地生根,转化为各行各业和每个公民奋发有为的生动实践。二是认真对照十九大提出的目标任务要求,深入践行新发展理念,找准网络视听工作的结合点、切入点、着力点,补短板、强弱项,不断解决发展不平衡、不充分的问题,让网络视听领域的主旋律更响亮、正能量更强劲,人民群众享受美好文化生活的获得感满足感更强烈。

       第二,强导向就必须强化文化担当。

       网络视听已经成为社会主义文艺的重要力量,特别是当前,中国特色社会主义进入新时代,网络视听必然成为社会主义文化的重要继承者、弘扬者和建构者。这是历史和时代赋予网络视听的伟大使命,每一家有抱负有担当的网络视听服务机构,每一位有梦想有追求的网络视听服务从业者,都必须清楚认识和勇于担当这一使命。

       这包括两个方面:

       一是传承弘扬中华文化,向国人讲好中华民族的家国故事。习近平总书记在十九大报告中指出,“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,不忘本来、吸收外来、面向未来,更好构筑中国精神、中国价值、中国力量,为人民提供精神指引。”在这方面,网络视听节目服务具有自身的独特优势,并在行业主管部门积极引导、服务机构认真践行下,已经在传播中华文化,创造新一代时尚文化,引领青少年寻找文化之根、贯注文化之魂、树立文化自信、创立新时代新文化形态方面有所作为。如,优酷推出以讲述东方工匠故事为主线的系列微纪录片《了不起的匠人》,哔哩哔哩(B站)以90后、00后为主体汇聚形成国创动漫、国风兴趣文化圈层,几家大型视频网站对自身的文化价值角色定位越来越趋于清晰、自觉和成熟。


       二是向世界讲好中国故事,贡献人类文明。网络视听传播可以跨越国界、融通文化,又具有好友社交分享推荐、兴趣社群叠加传播的特性,如果以合适的形式样态装载中国故事、蕴含中国精神走出去,最能巧妙发挥公共外交、民间外交的优势,促进中国与世界各国的文化交流和民心相通。网络视听在这方面大有可为,应积极探索,不断创新,在推进中国国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力方面,成为轻骑兵、生力军。

       第三,强导向就必须强化社会责任担当。

     “市场空间越大,责任也就越大。”

     “用符合主流价值观的网络原创作品满足人民日益增长的美好生活需要,这是网络视听行业未来非常重要的使命和任务。”

     “打造新一代文化精品 构筑互联网文化高地。”

       在这次第五届网络视听大会上,多位视频网站的负责人向行业发出这样的倡议。担当社会责任,为广大的视频用户,特别是年轻一代创造天朗气清、正能量充足,提供“有用、有趣、有料”精神食粮的网络视听文艺百花园,正在成为行业共识。从当前一些视频网站的实践来看,《我在故宫修文物》《寻找手艺》等挖掘传扬中华文化,激励文化自信文化自强的节目内容,受到年轻网民的热烈追捧,其中纪录片《我在故宫修文物》还因为网络播放大热,实现了向大电影的跨界。这一现象表明,网络伴随成长的新一代年轻人有文化自信、道德自律和人文素养,这是一股潜藏着、涌动着的“年轻的动能”,是传统文化在中国复兴的群众基础,还需要更有效的发掘和引导。


       反观当前的网络视听内容服务供给,我们欣喜地看到,网络视听节目的品质格调在不断提升,但也必须承认,低俗庸俗媚俗、血腥暴力,唯点击率、唯利是图的现象还较为普遍地存在。这是危害青少年、未年人和广大网民的精神三聚氰胺,是侵害社会道德文明风尚的精神毒素。网络视听行业必须坚决予以抵制,自觉胸怀社会责任,把社会效益放在首位,在以文化人、培养担当民族复兴大任的时代新人方面发挥积极作用。


轮值主编:吕岩梅

后期编辑:王小溪

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