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第五届中国视听大会知识付费高峰论坛:知识付费绝非昙花一现

2017-12-06 来源: 新知榜

由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室以及四川省人民政府指导,中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的中国网络视音频领域最重要的年度盛会“第五届中国网络视听大会”,将于11月29日至12月1日在成都召开。

本届大会将举办开幕式、峰会、论坛、展交会、盛典、沙龙、展播等30余场活动,邀请300余位业界重量级嘉宾进行思想分享、趋势探讨、经验交流,内容覆盖媒体融合发展、精品网生内容制作、版权保护、人工智能、视听“鲜科技”、国漫创作、互联网电视产业、知识付费等全行业热点。

12月1日下午两点,第五届中国视听大会知识付费高峰论坛在成都准时开启,核桃Live、凯叔讲故事、十点课堂等知识付费平台创始人分别就其内容生产制作和商业模式进行了分享,同时对知识付费的业态发展提出方向进行了讨论:

一. 继续“黄金时代”?——知识付费是昙花一现还是破局者?

二.未来知识付费领域的突破在哪?

知识付费高峰论坛现场

与会大咖包括:姚飞/核桃live创始人 CEO、网易教育事业部总经理、网易云课堂负责人蒋忠波、小鹅通联合创始人樊晓星、《凯叔讲故事》创办人王凯、艺术类自媒体大号“意外艺术”创始人 意公子、林少/《十点课堂》创始人、李昕玥/小米电视知识付费商务总监、纪中展/科学队长创办人、杨小峰/新知榜(首家付费知识评测机构)创始人。

林少/《十点课堂》创始人(中)新知榜创始人杨小峰(左)邱福国(右)

知识付费发展,需要飞速,更需要多元化

姚飞/核桃live创始人 CEO提到,我们获取知识的渠道越来越丰富多元化,我们可以请到最好最顶尖的科学家,来给我们的孩子讲科学启蒙;我们能找到各行各业的大咖来给我们解决生活中的各种问题,当传统的教育出版和传媒行业与互联网发生了深度的反应之后,知识付费开始成为了新浪潮。

多家知识付费平台的崛起,附加付费巨头纷纷布局,付费领域最开始从商业财经、技能培养等领域目前向各种细分领域扩展。以90后为主的知识付费用户已经达到了5000万,预计今年的总体规模将达到500亿元。


凯叔在分享中谈及,在互联网时代,在移动互联网时代,内容付费,内容不只是文字、音频、视频、图画,内容的体验方式,交互方式本身也是内容。新知榜作为全网首家付费内容产品评测平台,以付费内容排行榜为产品入口,在此基础上独立的对各大平台付费内容进行多维度的测评,用相对客观的评测报告帮助用户做出购买前的选择,提供购买决策依据。

站在第三方的角度上,既在不断丰富知识付费整个业态的形式,同时也在充当一个行业对外宣传者,去宣传这个行业,让更多的知识生产者加入进来,丰富我们的内容。

知识付费肯定不是昙花一现

知识付费行业又飞速跑了一年,社会上的质疑声包括行业中也出现过一些声音,知识付费或遇冷遇僵局?实际上每一个深耕在这个行业内的参与者都在用实际行动与亮眼成绩告诉所有人:知识付费肯定不是昙花一现。

比如说《凯叔西游记》这个产品是凯叔一个人用了三年时间打造完成,写了70万字,包括《凯叔声律启蒙》,相当于五个人连续工作24个小时,迭代6个版本才能上线,一共90段,最终花了300万的成本完成。所以这个产品99块钱,上线24天突破3万单,上线五个月突破10万单,这个产品一年下来1500万的销售额是没有问题的。

林少/《十点课堂》创始人

同样,十点课堂的创始人林少,他们今年上了30几款产品,99块钱一个课程,有两款产品已经超过千万收入了。

他们通过数据和过往的行业来看,只要你的内容做得好的话,其实用户是愿意为你这个平台长期付费的,例如有人做优秀的内容和优秀的渠道,服务好这些大咖,这个市场会变得越来越成熟。

内容付费本身是一个全新的物种,未来会像出版、电影市场,拥有内容、发行、渠道的完整系统。内容本身并不值得付费,真正值得付费的是内容背后的服务值得付费。包括解决了用户什么痛点,这种服务才值得付费。

作为第三方:新知榜的努力与尝试

新知榜其实目前一直在做的事情,是在对行业整个业态的观察。作为局内人也是观察人,我们新知榜从行业参与者、过渡到第三方时,在我们做排行,做指数的时候会发现很多缺乏。

比如金融领域,可能只有一些大IP在讲一些很粗的东西,没有更多细分的东西,可能这个行业里面有许多专业的课程来补充,我们这个板块没办法去排出来。在一些生活化的东西,也没有。这样不管是对第三方还是用户来说,前者做不出为行业更加细分的内容,用户也难以获取到他们想从行业获取的精准信息。

如果一个领域已经有了一个头部IP,其他在讲这些内容的老师,如果知名度不够高的情况下就很难有销量。

知识付费高峰论坛现场

新知榜创始人杨小峰希望在未来,谁都可以成为输出知识的人,在这个创业领域里面创业,不一定大家都要来做平台,你可以自己出一本书的形式,不一定要当这个为职业,如果愿意花一两个月的时间,把自己经验整理出来,哪怕只卖9.9元,也是知识丰富的形式,是对社会的一种贡献。

知识付费的展望与希冀

其实知识付费的出现就是公平的延伸,从古至今,生产和传播知识就是一个传统,如果说能有一种形式,能让人花几十几百块就能让更多人听到大ip的知识内容,那对知识传播本就是一个益事。

希望有更多的内容付费的行业的公司参与进来,大家一起把这个市场做得更大,我们可以去服务更多的用户,把更多的知识传播开来,过去是通过出版,通过线下的培训传达给用户,在未来可以把它生产成新时代的知识,大量的用户把它经验生产成新的知识交付给市场,这是我们对未来的一些期待。


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