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影视投资与风险管控高峰论坛:平稳发展期,内容分众与精品化将成趋势

2017-12-06 来源:制片人

11月29日至12月1日,第五届中国网络视听大会在成都世纪城国际会议中心举办。作为中国网络视听界规格最高、规模最大、“干货”最多的行业盛会,中国网络视听大会素有“年度风向标”之称。12月1日下午,CC-Smart新传智库承办了大会期间唯一一场以投资和风控为主题的专场论坛“影视投资与风险管控高峰论坛”,吸引了来自全行业各个领域的资深从业者和学者与会聆听。


中国的网络视听行业经历了近几年的发展,逐渐由“野蛮生长”向精品化转变,但作为新兴业态,网络视听行业目前产业链还不够完善,市场机制还不购成熟,面临来自政策、资本、受众等方面的诸多风险。如何把握行业发展趋势、如何投资优质项目、如何管控项目风险、如何满足目标受众等种种问题都需要我们重新审视与思考。基于此,我们邀请了中国文艺评论家协会副主席尹鸿教授、五度资本董事长夏锐先生、爱奇艺副总裁戴莹女士、CC-Smart新传智库联合创始人司若女士、TA知识产权与娱乐法团队首席合伙人王军律师、中国高校影视产业与管理研究会副会长朱天教授、中国传媒大学新闻学院陈锐副教授等嘉宾畅谈网络视听的行业发展现状与趋势、风险扫描、受众心理、投资决策和政策法规。


网络剧:自制成引流主力,口碑舆情较乐观

根据CC-Smart新传智库从2016年10月至2017年9月的数据监测显示,单剧播放量过亿次的网络剧有131部,随着单剧播放量的增速加快,头部剧和爆款剧的播放量水涨船高。2017年,30亿次播放量成为新的门槛。另一方面,视频网站自制剧的数量在所有网络剧中占比45%,但流量占比却超过7成,已经成为吸引流量的主力。与此同时,网络剧的质量较往年有了长足的进步,越来越多的精品涌现,网络剧的品质逐渐受到观众的认可。


网络大电影:增速放缓,行业进入洗牌期

预计2017年网络大电影上新数量与2016年持平或出现负增长,同时总体播放量涨幅不大,增速放缓,行业将进入洗牌期。从去年到今年上半年,有近20%的网大制作团队在2017年再无新作产出,与此同时,越来越多的传统影视公司纷纷入局网大,为市场带来了更多的资金支持和更加专业的制作团队。未来专业化的团队会逐步掌控网大市场,用新鲜活力的血液缔造行业的重生。

网络综艺:类型多元,真人秀霸屏

网络综艺类型垂直细分的趋势更加明显,不同视频平台在专注于打造头部爆款节目的同时,也积极拓展文化类、美食类等更加精准化受众的节目。真人秀延续了电视综艺的热潮,也是网络综艺最热门的类型,占网综节目总数的33.6%;自《奇葩说》《火星情报局》取得成功后,脱口秀节目成为网络综艺的“新宠”,数量占比达20%。伴随着受众品味的提升、对节目要求的提高,网络综艺的代入感、互动性、分众化、专业化创作趋势愈发明显。


网络视听行业风险扫描

论坛上,也有嘉宾为我们梳理了目前网络视听行业存在的风险:1.节目数量激增,同质化问题日趋严重;2.政策监管收紧,某些受欢迎题材易踩红线;3.受众群体以年轻学生为主,或筑付费天花板;4.头部内容成本飙高,市场尽显二八法则;5.播放量虚高酿行业泡沫,期待第三方科学监测;6.平台应筑差异化优势,盈利模式需进一步优化。


网络视听行业发展前瞻

随着监管政策的完善与加强,网络视听行业更加规范化,与会的专家学者预测:1.洗牌过后网络视听行业将迎来收割期;2.内容创作将定位更精准、更细分;3.各平台标杆型视听内容集中凸显;4.视频网站话语权持续提升;5.内容依靠质量和口碑取胜;6.政策风险持续提升,题材选择更谨慎;7.网台互动密切,竞合关系多元。

网络视听行业进入平稳发展期,已经“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”,但仍然隐藏着诸多风险与不确定性。本场论坛的承办方CC-Smart新传智库作为专业的影视全产业链数据咨询服务公司,通过全媒体监测平台和影视智能数据库,致力于以全面的监测、优质的数据、专业的分析、权威的解读为影视项目开发全周期提供专业咨询、风险管控和决策支持,为影视行业提供宏观研究、行业培训等服务,推动包括网络视听产业在内的中国影视工业化变革,这也正是我们举办本场高峰论坛的目的所在。



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