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洗牌过后将迎收割期?解读网络视听行业六大风险、七大趋势

2017-12-06 来源:网剧帮


中国的网络视听行业经历了近几年的发展,逐渐由“野蛮生长”向精品化转变,但作为新兴业态,网络视听行业目前产业链还不够完善,市场机制还不够成熟,面临来自政策、资本、受众等方面的诸多风险。

如何把握行业发展趋势、如何投资优质项目、如何管控项目风险、如何满足目标受众等种种问题,都需要我们重新审视与思考。

12月1日下午,CC-Smart新传智库承办的第五届中国网络视听大会期间唯一一场以投资和风控为主题的专场论坛“影视投资与风险管控高峰论坛”举办,吸引了来自全行业各个领域的资深从业者和学者与会聆听。

中国文艺评论家协会副主席尹鸿教授、五度资本董事长夏锐、爱奇艺副总裁戴莹、CC-Smart新传智库联合创始人司若、TA知识产权与娱乐法团队首席合伙人王军律师、中国高校影视产业与管理研究会副会长朱天教授、中国传媒大学新闻学院陈锐副教授等嘉宾畅谈网络视听的行业发展现状与趋势、风险扫描、受众心理、投资决策和政策法规。


网络视听行业发展现状:

进入“内容为王”时代,平台格局基本形成

中国文艺评论家协会副主席尹鸿教授将当下网络视听行业所处的时期定义为“内容时代”。演讲中,尹鸿教授对行业现状进行了深入分析,他认为,视听平台格局基本形成,用户增速相对放缓,这时候行业才真正进入到所谓的“内容为王”时代。

“从去年到今年可以看到,整个视听平台的格局基本形成,爱奇艺、腾讯、优酷这三家在整个大格局占有比较明显的优势,形成了明显的第一梯队。大家都在用优质的资源进行竞争,用户量靠大量的独播优势内容来完成。”

这一年多以来互联网行业大量加强自制,主要目的就是控制内容,“一方面电视台的内容越来越多的有交易成本,第二是制作内容价格越来越高,整个行业开始以控制内容作为重心。”

另外,在会员付费模式上,网络视听行业取得了可喜成绩,付费比例达到42.9%。“老百姓愿意付费看优质内容,是中国电视业从来没有解决过的问题,但是网络视听平台用了三年左右的时间,培育了有一半的用户愿意去付费,而且付费会员达1.7亿,数量越来越稳定。”


中国文艺评论家协会副主席尹鸿教授

此外,网络视听内容的体系和形态也基本形成。原来电视上的所有内容,都能在互联网行业找到对应,除此之外,互联网还有短视频、视频直播等独特的内容。

“其实大家发现,不管在什么平台上,那种相对封闭的、讲故事的、独创性的内容依然是主流。老觉得在互联网会创造很多不同的生态,其实它的主流产品都是相似的,只是补充了互联网特有的差异性形态而已”,尹鸿认为,无论传统电视还是互联网平台的内容,内容形态已经基本形成,数量基本稳定,都在往优质方向发展。

网络剧:

自制成引流主力,口碑舆情较乐观

根据CC-Smart新传智库从2016年10月至2017年9的数据监测显示,单剧播放量过亿次的网络剧有131部,随着单剧播放量的增速加快,头部剧和爆款剧的播放量水涨船高。2017年,30亿次播放量成为新的门槛。

另一方面,视频网站自制剧的数量在所有网络剧中占比45%,但流量占比却超过7成,已经成为吸引流量的主力。与此同时,网络剧的质量较往年有了长足的进步,越来越多的精品涌现,网络剧的品质逐渐受到观众的认可。


网络大电影:

增速放缓,行业进入洗牌期

预计2017年网络大电影上新数量与2016年持平或出现负增长,同时总体播放量涨幅不大,增速放缓,行业将进入洗牌期。

从去年到今年上半年,有近20%的网大制作团队在2017年再无新作产出,与此同时,越来越多的传统影视公司纷纷入局网大,为市场带来了更多的资金支持和更加专业的制作团队。未来专业化的团队会逐步掌控网大市场,用新鲜活力的血液缔造行业的重生。

网络综艺:

类型多元,真人秀霸屏 

网络综艺类型垂直细分的趋势更加明显,不同视频平台在专注于打造头部爆款节目的同时,也积极拓展文化类、美食类等更加精准化受众的节目。

真人秀延续了电视综艺的热潮,也是网络综艺最热门的类型,占网综节目总数的33.6%;自《奇葩说》《火星情报局》取得成功后,脱口秀节目成为网络综艺的“新宠”,数量占比达20%。

伴随着受众品味的提升、对节目要求的提高,网络综艺的代入感、互动性、分众化、专业化创作趋势愈发明显。

网络视听行业风险扫描

论坛上,嘉宾也梳理了目前网络视听行业存在的风险:

  1. 节目数量激增,同质化问题日趋严重;

  2. 政策监管收紧,某些受欢迎题材易踩红线;

  3. 受众群体以年轻学生为主,或筑付费天花板;

  4. 头部内容成本飙高,市场尽显二八法则;

  5. 播放量虚高酿行业泡沫,期待第三方科学监测;

  6. 平台应筑差异化优势,盈利模式需进一步优化。

“这三年来有关部门颁布的关于视听管理的各种规定越来越多,核心就是电视能播的,互联网产业能播,电视不能播的,互联网产业也不能播,这样一个趋势在管理上越来越明显,也越来越强化,手段越来越丰富”,中国文艺评论家协会副主席尹鸿教授认为,将来找政策那种擦边球的经济爆发式空间越来越少。

网络视听行业发展前瞻

随着监管政策的完善与加强,网络视听行业更加规范化,与会的专家学者预测:

  1. 洗牌过后网络视听行业将迎来收割期;

  2. 内容创作将定位更精准、更细分;

  3. 各平台标杆型视听内容集中凸显;

  4. 视频网站话语权持续提升;

  5. 内容依靠质量和口碑取胜;

  6. 政策风险持续提升,题材选择更谨慎;

  7. 网台互动密切,竞合关系多元。

对于网络视听行业的未来发展,中国文艺评论家协会副主席尹鸿教授做出了几点预测:第一,平台的内容和用户竞争还会继续,但是效果会递减。“过去一年我们都通过争内容去争用户,都投入了巨资,导致投入内容价格非常之高,远远超过电视所能承受的,这种效果一定递减,在一两年之内这种竞争会进入平衡状态,进入一个相对协调竞争的状态。”

第二,互联网与其他渠道的争夺优势更加明显,其他渠道主要是电视,很可能会影响到影院。“互联网出价已经远远高于电视,甚至有可能会出现买电影的播映权会高出在影院的票房的情况,尤其对一些特殊内容的竞争,播出方式也会发生改变。”

第三,视听头部资源独播化成为趋势;第四,网络自制分为两大类型,一类是拳头产品,一类是分众产品,两者之间达成结合;第五,跟互联网形成差异化,也要形成共享化。最顶尖的节目在不同渠道是可以共享的,但是互联网要去找电视所不能播,或者它的播出时段受到限制的题材、类型,比如警匪类。

此外,平台竞争稳定之后,依赖大数据进行精准供给和贴心服务的趋势会越来越明显。现在几家平台上的分类跟传统分类没有太大差别,未来分类一定会越来越精准化,会越来越容易进行精准化服务,平台的开放性、推广力和运营水平决定对资源的吸引力。“基于大数据基础上的平台服务越来越重要,大量的精准性内容的生产,会填补许许多多互联网发展的空间。”

网络视听行业进入平稳发展期,已经“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”,但仍然隐藏着诸多风险与不确定性。

CC-Smart新传智库联合创始人司若认为,洗牌过后,网络视听行业在未来一两年里会迎来收割期,更精准的定位、更细分的受众,是平台、内容生产者所寻求的发力重点,各平台标杆型视听内容集中凸显。

“当然我们不能回避的是政策风险持续提升,所以题材选择需要更谨慎,甚至有可能稍微有点保守化的倾向。网台互动更加密切,台和网之间竞争多元,更多的互动。网络和电视台下一步的合作关系也会出现一个新的局势。”

本场论坛的承办方CC-Smart新传智库作为专业的影视全产业链数据咨询服务公司,通过全媒体监测平台和影视智能数据库,致力于以全面的监测、优质的数据、专业的分析、权威的解读为影视项目开发全周期提供专业咨询、风险管控和决策支持,为影视行业提供宏观研究、行业培训等服务,推动包括网络视听产业在内的中国影视工业化变革,这也正是我们举办本场高峰论坛的目的所在。


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