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如何实现IP价值最大化?

2017-12-06 来源:媒介杂志

12月1日,在成都举办的第五届中国网络视听大会上,由中国网络视听节目服务协会主办、多牛传媒承办的《网文、网游与视听精品IP高峰论坛:如何实现IP价值最大化》高峰论坛成功举办。会议上,多家来自网文、游戏、体育行业的巨头围绕“如何打造爆IP”与“IP价值最大化”展开了讨论。

会议开始后,北京多牛互动传媒股份有限公司副总裁李达发表了论坛致辞。随后,阿里文学副总裁、总编辑周运,VSPN创始人兼CEO滕林季,北京黑岩信息技术有限公司CEO毕建伟,苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢、星艺互娱CEO兼创始人王磊、战旗直播CEO陈悠悠分别分享了在各自在网文、电竞、传统体育、游戏直播等方面对于IP与IP价值最大化的理解。

阿里文学周运


二次元将是网文领域的下一个风口

阿里文学副总裁周运认为,在网络文学领域,正能量、好的世界观、观众喜闻乐见是一个好IP的硬性标准。

会上,周运分享了阿里文学在运作过程中总结的IP价值实现策略:培育+系统化运营。也就是从文字形式到漫画,再到动画、网络大电影、剧集、院线电影,最后直达游戏这样一个分时间分阶段、递进式落地的方法。周运以阿里文学旗下爆款IP《诸天纪》举例,讲述了这款作品从文字内容到漫画,最终改编为游戏的过程。

周运称,在如今的发展趋势下,二次元将是网络文学领域中下一个风口。

VSPN滕林季

做链接年轻用户与大屏之间的桥梁

VSPN创始人兼CEO滕林季在演讲的开始播放了一段今年英雄联赛S7总决赛阶段的录像。呼之欲出的巨龙让现场的嘉宾与观众都感到了震撼。随后,滕林季介绍了电竞市场概况与对探索电竞IP价值的思考。

在滕林季看来,电竞赛事对于80、90与00后来说,是新体育、新娱乐、新信仰。随着主流社会对电竞的全面认可,电竞正在成为新的体育热点。《英雄联盟》北美联赛背后的NBA资本力量也有力地证明了这一点。

在收视数据上,头部电竞赛事已经超越传统体育甚至顶尖综艺节目。据统计,2017年上半年《英雄联盟》职业联赛播放量超过50亿次,《奔跑吧兄弟第二季》互联网+电视的全年播放量是50.6亿次;中超联赛互联网+电视的全年播放量是8.84亿次。值得一提的是,这些数据仅仅来自于赛事官方、直播平台与点播平台等互联网渠道。

在这样的背景下,VSPN要做的是链接年轻用户与大屏之间的桥梁,以此进一步挖掘电竞赛事IP更多的价值。

未来,VSPN要做的是以顶级赛事+周边内容+综艺节目为内容矩阵,以直播+点播+互动为核心形态,以大屏社交+场景商城+交互活动为社群规则,以数字电视+IPTV+地方台+OTT为整合阵地来打造年轻用户为主的电竞联盟网络平台。

黑岩网毕建伟

爆款IP要刺穿一个时代的受众

黑岩CEO毕建伟围绕着爆款IP属性、当下IP的几大特点进行了演讲。

毕建伟认为,爆款IP需要满足以下几个条件:能够刺穿一个时代受众或持续刺穿几个时代受众、作品能够最大化共性社会情绪或拥有正向价值观、主角形象树立完备、作品拥有完整的故事体系与世界观。此外,毕建伟提到,文字、漫画、视听、游戏是IP的四大来源。

当下市场中的IP具有几大特点:

首先,IP具有资源属性,相对时间内的IP是有限的;目前的大IP消费周期基本已经过去,市场即将迎来小IP时代;文字、漫画、视听、游戏四大IP生产者目前正处于蓄能阶段;IP制造正在进入成功与失败共存的混沌时代,传统的IP制造,运作方法逐渐失灵;IP消费方与生产方开始进入市场,市场呈现出重组、博弈、相互学习、相互闯入的状态。

苏宁体育曾钢

连接多层消费场景,连接体育与生活

苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢认为,如今的体育行业想要发展赛事IP,需要连接多层消费场景,连接体育与生活。

据曾钢透露,苏宁体育的规划是以赛事直播打开流量入口,以图文资讯、短视频、社区互动与衍生节目为第二落点,进而衍生出衍生品、场馆、票务、培训等变现模式,最终让体育触达到业余比赛、电竞游戏、交通、住宿、餐饮、旅游等多个领域,真正实现体育连接生活。

要实现这个目标,需要各方努力建立体育行业的正常秩序。其中包括精品内容的输出、产业整合、赛事版权的保护与整体的体育文化氛围的建设。这样才是实现体育IP价值最大化的可行方案。

战旗直播陈悠悠

自制IP的打造将是战旗核心战略之一

陈悠悠称,战旗目前的重点战略布局包括:自制IP、战旗电竞馆、Lan Story、赛事覆盖、战旗电竞基金会几部分。

战旗在电竞赛事布局上的策略分为两部分:一方面买下部分头部赛事的转播权,另一方面大力培养自有赛事。

战旗已经买下版权的电竞赛事有LPL、DPL、OWPS、MSI、MDL、NEST大赛、S系列赛等,项目涵盖了《英雄联盟》、《DOTA2》、《梦三国2》、《守望先锋》等热门电竞项目。

战旗自有赛事则包括HTS(炉石传说战队总动员)与OTS(守望先锋战队总动员)两项赛事。目前战旗直播已经实现了全年365天的无缝电竞赛事转播。用户在战旗直播平台可以保证每天都有电竞赛事观看。

除赛事外,战旗直播还围绕电竞项目制作了一批自有IP。其中包括狼人杀主题的电竞综艺节目《LyingMan》、《国际狼王争霸赛》,以及主打线下游戏体验的Lan Story。

关于中国网络视听大会

中国网络视听大会,由国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室指导,由中国网络视听协会主办,是中国网络视听领域内首个国家级、综合性行业大会,被业界视为网络视听行业的年度“风向标”。

关于多牛传媒

多牛传媒是一家互联网传媒大数据公司,同是也是互联网最深层的内容创造者与流量运营者。目前,多牛传媒旗下主要有三大核心业务,分别为媒体和内容、数据与技术、还有广告。

其中DoNews.com是中国互联网行业领域第一媒体,以报道产业、关注产业变化为方向守望中国互联网十八载,已经在PC和移动端积累了大量的用户,成为了一个有影响力的媒体和多牛与业界广泛合作的桥梁。



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