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第五届中国网络视听大会之七:关注有深度有温度的新网综(上)

2017-12-06 来源:广电视界

12月1日上午,第五届中国网络视听大会网络综艺高峰论坛在成都举行。在加快社会主义文化大发展大繁荣的今天,网络文艺无疑成为社会主义文化建设的创新高地,如何能够创作出更温暖、更有深度的优秀网络综艺作品,是所有制作方和从业者需要认真思考的问题。

今天的文娱产业已经到了巨大爆发的时候,一方面是因为现在的年轻人对好的内容有更强的意愿和能力,对内容的品质有更高的要求,希望内容更加有深度、更加真实,更加富有感情和温度。同时,这也对整个行业提出了更高的要求和更多的可能性。论坛邀请了数位网络综艺的领军人物,从监管、制作、营销等多角度对网络综艺发展的现状和趋势提出了最新的解读。

国家新闻出版广电总局监管中心副主任袁敏:《新时代、新需求、新机遇》

近年来网络综艺快速兴起, 2017年监管中心对优酷、爱奇艺、腾讯等21家上线的网剧、网综、网络电影进行了信息采集,同时还逐一观看了其中的重点节目,主要是首页推荐和会员观看节目,全年的观看总时长超过了6000小时。此外,还通过互联网向社会展开了问卷调查,对6000多份用户的反馈进行了统计,了解观众对今年网络原创节目的看法和对明年节目的期待。

2017年网络综艺节目发展有以下特点:

首先,网综头部效应显著。2017年上线网络综艺节目197档,增长53%,播放总量总计552亿次,同比增长10%,播放量前十节目总计231亿次,占总量的42%。

第二、格调整体健康,头部内容进阶。网综出现了大制作、现象级网综。从制作投入角度看,有的节目已经超过了很多一线卫视、黄金档的投入。从影响力看,有些栏目的投入成为现象级,不仅受到了网民的关注,甚至成为大众的讨论热点。

第三、节目类型丰富多样、垂直领域广泛覆盖。2017年新上线节目中,谈话讨论类、真人秀类、生活服务类、脱口秀类比较丰富。

第四、独播网综成为主流。2017年上线的网络综艺节目中,独播节目达到了170档,占86%,其中腾讯、爱奇艺、优酷网三家平台均拥有超过30档的独播节目。

关于网综评价标准,什么样的节目才是好节目,超过6成受访者表示节目是否吸引,是否传递了正能量,环节设置是否丰富这些元素比较重要,也有近5成受访者表示语言风格、字幕、后期剪辑是否考究很重要。相比之下主持人、嘉宾是否知名并不是评价一档节目是否优秀的重点。

关于网综节目存在的问题,调查显示受访者的槽点主要集中在植入广告过多,广告是当前网络综艺的主要收入来源,但是过度的植入,特别是生硬的植入可能会失去观众。

对于同一标准、同一尺度的理解,以前可能主要关注底线,传统媒体不允许播出的内容,新媒体一样不能播出。同一标准、同一尺度,传统媒体鼓励的内容新媒体同样鼓励。

今年7月,总局发文鼓励在黄金时段增加公益、文化、科技经济类的播放频次,鼓励制作播出具有中华文化特点的自主原创节目。中华文化特色的节目是总局重点鼓励之一,如果网生特色与传统文化结合得非常好的话很有可能出新出彩。今年有一个节目《了不起的匠人》获得了很好的网评,是一个很好的案例。

网络原创节目贴近亿万网络观众,可以更直接了解网民的所思所想,抓住他们的关注点,兴奋点,相信未来几年在网络原创节目领域出现一批优秀的节目、优秀的作品、优秀的人才和优秀的企业。

今年我们出现了非常多好的节目,我自己在过去的一年看了很多网综节目,监管中心看了6000个小时,大家可以看到他们对整个行业特别关注,我没看那么长,但的确今年有很多好的节目,让我特别感动和特别的有收获。

企鹅影视天相工作室副总经理邱越:《洞察、创造:寻找网综下一个深井》

2017年年终互据互联网中心调查显示,联网观众平均每周观看视频15.6小时,平均每天高于3.8小时,超过85%的人每天会看视频一个小时以上,看视频已经从娱乐消遣变成了生活伴随状态,基于这种变化,我认为互联网需求是有升级的。

需求分为两个种类,一是感官刺激,在轻松娱乐的背景下,感官刺激就能够满足用户,但是随着用户观看时长增加,观众的认知需求就会非常高,所以制作有深度、有温度的网综节目不只是监管单位的要求,也是用户最深切的需求。

随着认知的升级,综艺节目为了满足客户内心最深切的渴望。有的节目之所以有非常长的生命力,其实是真正满足了用户内心的渴望,例如:《拜托了冰箱》,这个节目让你发现了自己生活当中不为人知的美好,让你发现美好就在你身边,这样的一个共鸣点其实是它真正能制作多季,能吸引年轻人的原因之一;《放开我北鼻》中于小彤从开始完全对孩子束手无策,到成为细心、有责任、有担当的少年,这个过程见证了年轻人的成长,年轻用户看这个节目除了看到孩子的可爱之外,更多是对自己成长的投射;《脑力男人时代》第一次让人知道男人真正的魅力在于智慧,也许普通人只要他有智慧、幽默、有内涵,一样能获得社会的亲睐。

就平台而言,最核心的是洞察需求和创造内容。需求是怎么变成创造的?大家都非常关注《明日之子》,这是完全原创的节目,在这个过程当中,我们创造人、创造IP包括创造模式。创造模式是最核心的洞察,对于年轻人现在喜欢什么样的偶像我们没有去定义,所以偶像的门槛,并没有统一的标准,我们希望让这个门槛足够多元化,让所有的人只要他自己有特点,他都可以成为偶像。第二个洞察是所谓的偶像,我们觉得现在的年轻人没有全面偶像,只有圈层偶像,这个圈层有非常强的交叉重叠也有非常强大的个性,我们希望这个节目足够多元化,足够满足不同人的需求。

现在年轻人崇尚的是自由、专业、个性、极致,从《明日之子》产生出来的一个在节目中完全依靠自己的才华和作品,风靡了今年整个夏天的音乐市场。我们发现很多品牌愿意跟毛不易合作,其实是看到了他具备特别的才华。我们的洞察是没有全民的偶像,但是这个是全民的节目,就是因为我们把所有的圈层,所有的方向完全呈现给用户,让用户去选择哪一个圈层。一流节目拼制作,顶尖节目拼深刻,有了《明日之子》这个节目的产生,证明了一个节目做得好,是要把社会底层的文化和需求洞察得非常清楚,非常极致,才能产生真正当下年轻人喜欢的有深度的作品。

真正能够持续产生优质作品的方法,最核心的是需求洞察,还要有研发的方法论,做节目这么长时间,很多模仿国外的内容,但总有一天互联网要有母语化的表达,我们要对中国年轻人内心的洞察,制作中国人需求的内容,这个需要洞察的能力,也要有研发方法论,也要有顶尖的制作,还要有商业和传播的能力。

希望全社会和互联网的生态里面有越来越多这样的内容,这样的节目制作单元能够真的从用户需求出发,真的了解当下年轻人在想什么。总有一天,中国的综艺节目能够真正做到原创模式,真正做到母语化的表达。

好的节目是一口深井,她一定能够源源不断地挖出新的东西来,它不是一个坑或者一阵风,一口深井一定能够洞穿时代,也能够浸润人心。

笑果文化创始人、董事长叶烽:《不要冷漠要幽默——如何打造全民热捧的年轻态喜剧网综》

如果2017年网综的特点是有温度、有深度,那么在我们年轻的喜剧网综当中体现出来的就是幽默而不冷漠。

年轻态喜剧的核心是什么?不能纯粹为娱乐而娱乐,2017年也许是一个分界线,从2017年开始,所有的娱乐节目不可能只是为了娱乐消费的属性,它是有温度的。

以脱口秀大会为例,大致分为三个部分,选题、创作、表演,并要贯穿在整个产品制作过程中。

首先选题是非常重要的第一步,在脱口秀当中呈现的大部分选题包括《北上广》、《爱,来不来》、《对不起,我不是第一名》等,以一期为例,一个嘉宾叫欧阳瑾,在他身上有很多标签,我们最终选择了Real,这是一个积极正面的词语,真实,这个话题在现在的年轻人当中,有足够的深度和广度,并且能够涉及到社会的方方面面,最后的主题就变成了拒绝虚假。

定下这个主题之后,进入到创作部分,首先要筛选出嘉宾与主题相关的人生经历,例如华人身份、挑战等,同时搜集在日常生活中的虚假场景,大家熟悉的一些所谓的心灵鸡汤,很多看上去有道理,但其实没有什么用的,并且很让年轻人在这个当中沉迷,深受其害,包括还有一些场面话。脱口秀很重要的一点,就是观察生活,会在你习以为常的生活中找出非常敏锐的切入进去。

沿着这个思路,最后呈现是如何的呢?我们一个新人,真正的素人,是一个健身教练,他也成为了非常棒的脱口秀的艺人。他对生活的观察是前提。播出以后人民日报官方微博主动两次转发了视频,之前认为是很小众的文化,但是它能够成为主流的认知。

目前,越来越多的人被脱口秀这种年轻的表达方式所吸引,有越来越多的人在尝试做脱口秀,上海最早的时候只有一个线下的脱口秀俱乐部,现在从一家扩展到了全国有10家,包括北京、杭州、苏州等等,非常有影响力的一些城市。线上音频的产品已经有32万人购买,并且学习脱口秀。脱口秀大会当中有了一批新人在崭露头角,这是我们做的有深度的一件事情,也是有战略意义的。

这个行业最核心的价值观,不是纯粹的为娱乐而娱乐,它一定是有温度的,让你换一个角度,更智慧地面对你的生活。直面真实生活,与生活握手言欢,实实在在的用温度和深度帮助到年轻人,你不会再沉迷在心灵鸡汤中,也不会在生活中碰得头破血流,这是我们希望用喜剧行业带给所有受众价值观的事情。

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