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出手视听行业基础设施,阿里大文娱发布数字版权服务平台

2017-12-06 来源:广电时评

在中国网络视听大会短视频高峰论坛上,阿里大文娱联合阿里巴巴达摩院发布名为“鲸观”的全链路数字版权服务平台,从“基础设施”突进短视频。该平台涵盖视频智能编目、版权保护和商业变现各环节。

在第五届中国网络视听大会短视频高峰论坛上,来自内容制播平台及制作机构的多位从业者围绕短视频的全球化路径、商业模式探讨、价值挖掘等话题发表看法、展开对话。

论坛现场,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里文娱)联合阿里巴巴达摩院共同发布鲸观全链路数字版权服务平台,将文创资源与智能技术相结合,在全产业链上为视听行业搭建基础设施,以促进产业的增量与升级。发布会后,阿里文娱产研高级总监郝峰接受了《广电时评》的采访。

阿里文娱产研高级总监郝峰

“以产品思维做内容”

近两年,随着移动互联网的发展,信息的接受模式不断碎片化,短视频成为视听行业的内容“风口”。本届网络视听大会的短视频高峰论坛聚焦“新价值、新生态”,来自知识付费与短视频领域的从业者纷纷表示,短视频生产正不断媒体化与专业化。

在国际化传播方面,相较于其它媒介形式,短视频有着天然的优势。一条国外的搞笑短视频传回国内,几乎不需要任何文化解码,国内的普通受众便能理解。阿里巴巴移动事业群轮值总裁黄浩在介绍阿里文娱短视频出海时表示,这是由短视频的内在基因决定的,即“低文化局限性,低地域性、低时效性”。当前,在南亚及东南亚地区,以视频为主的UC Brower 和Tudoo日均视频播放量过亿,视频消费年增长超过100%。

阿里巴巴移动事业群轮值总裁黄浩

2017年3月,阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台,转型后的土豆成为阿里文娱短视频战略的重要落旗点。作为一个新的内容表达形式,短视频在成长的过程中呈现出两种趋势:一是快速的产业化,二是细分的垂直化。

从目前的行业情况来看,短视频发展虽然很快但仍处于碎片化竞争的阶段,存在诸如商业模式不完备、创作成本高等问题。“到了短视频行业的下半场,诸多瓶颈开始显现”,论坛上,郝峰表示,“产能不匹配是短视频行业最大的问题,而系统性的问题需要系统性的方法去解决”。

“要以产品的思维去做内容,从市场的用户需求去倒推内容生产”,新榜创始人徐达内说道。论坛现场,关于短视频的商业模式探讨,进入了“产品”化的语境。从最初的创意到内容的生产、分发及变现各个环节,“规模化”“标准化”这两个词被频繁提及。

从技术维度解读视频

“基于对行业痛点的思考,阿里文娱关注内容产业化,希望通过建设基础设施促进产业升级的路径,给行业带来新的变量。”活动下半场,阿里文娱联合阿里巴巴达摩院共同发布了鲸观全链路数字版权服务平台(以下简称鲸观平台)。

阿里文娱联合阿里巴巴达摩院共同发布鲸观全链路数字版权服务平台

技术的发展给传媒行业带来了新的课题,人工智能对于媒体内容制作、传播属性、传播方式的解构与重构,成为业界讨论的热点。在郝峰看来,鲸观平台的最大价值是以技术价值为前提的数据价值,其将在视频智能编目、版权保护和商业变现的各个环节上,激活视频存量,将其素材化解构,为视频行业的商业模式探索出一种新的可能。

2017年10月,阿里巴巴集团成立科研机构达摩院,致力于探索科技未知。鲸观平台则是达摩院技术首次在文娱行业的落地。此次活动现场,达摩院首席科学家任小枫从技术的维度解释了如何去理解并识别视频和图像的内容以及如何对视频进行版权保护。

达摩院首席科学家任小枫

达摩院的人工智能技术,可以实现视频智能编辑,通过从各个维度对视频内容进行分析,打上两万余条标签,同时利用知识图谱对标签进行编目,使视频素材更容易被检索到。“如此一来,视听行业闲置的资源将被重新激活,实现二次甚至多次的使用价值。”在版权保护上,达摩院提供了音视频“指纹”技术来进行匹配。在现有的版权视频中,他人可能通过截取视频片段、在视频上加LOGO、改变亮度及颜色、压缩分辨率等方法盗版使用视频,而达摩院的技术能够在多种情况下进行高精准度的实时监测。

“我们的出发点是希望在行业内形成一个良性的循环”,郝峰介绍,鲸观平台将以技术为前提,从爆发的用户规模中挖掘商业价值,再回流到内容的创作中,以期产生更多的优质内容。

平台助力内容生态构建

“如果说从事文娱创业的个体,是在海洋里面的一条鱼,那么我们要用鲸的视野去提供服务。”发布会现场,郝峰解释了“鲸观”这一名字的由来。从整个行业的大视野出发,互联网出身的阿里文娱以其所擅长的“技术+生态+数据”搭建起平台。作为视频行业的基础设施,鲸观在智能技术、数据链路、生态资源等多个方面发力,回归内容价值,从而实现产业升级。

短视频高峰论坛现场

基于将视频颗粒化,从而素材化的原理,不论是短视频还是长视频同样都能进入平台。在发布会后的采访中,郝峰告诉《广电时评》的记者,鲸观平台对于广电行业的意义在于其能让广电更好地拥抱融媒体,让广电行业中大量沉淀的视频资源数字化,进行储存、梳理、陈列,并提供售卖的渠道,实现二次或多次利用。对于包括广电在内的视频版权所有者而言,鲸观平台对其版权进行全网覆盖的实时监控,是版权内容实现商业价值的前提。而对于内容创作者来说,可以把鲸观平台看作一个大型的素材库,其强大的搜索引擎能够让内容创作者更为方便地找到所需素材。

目前,新蓝网、东方明珠、唐人影视、灿星制作、三多堂等多家内容制播平台及制作机构已与鲸观平台达成合作。“对于视频版权的商业化挖掘方面,鲸观搭建了一个功能完备,符合生态发展的产业链平台”,东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、上海五岸传播有限公司总经理何小兰评价道。

下一步,鲸观平台将不断完善,预计于2018年一季度上线视频素材交易平台。未来,媒体的形式、地域界限将被不断打破。媒体人如何在科学的平台架构下挖掘出更多内容创作的商业模式与传播形态,呈现更多元的行业生态,鲸观做出了进一步的尝试。


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