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新视听路在何方?

2017-12-06 来源:国家广电智库

12月1日,第五届中国网络视听大会两场发展峰会“新视听创新峰会——在转型升级中把握机遇”、“媒体融合发展峰会——新时代 新媒体 新视频”在热烈讨论中举行。大咖云集、妙语连珠,一场场思想的盛宴、观点的交锋直指网络视听行业发展的核心问题:新视听路在何方?今天推出第一篇观察:新视听路在何方?(1)—《跨界的兴奋》。

 “跨界”本是业界老生常谈的概念,但这次网络视听大会,却让人深深感受到跨界的浪潮,确确实实已经席卷了网络视听行业。12月1日的高峰论坛,来自国家新闻出版广电总局、中央电视台、央视网、人民日报、人民网、国际在线、芒果TV、广东南方新媒体、爱上电视、咪咕文化、新京报、界面新闻、腾讯、阿里巴巴、慈文传媒、华为、中国卫通集团、清华大学、中国人民大学、中国传媒大学的专家学者齐聚一堂,围绕新时代如何推进媒体融合,如何开展平台创新、内容创新、技术创新,如何推动新视听发展等话题交流经验、贡献智慧。从议程设置、参与主体、话题选定等诸多方面,都能感受到:“跨界”,已成为既成事实,且正呈现出一些新趋势。

一是报业传媒已经全面而深入跨入视频界。

无论是新华网田舒斌总裁列出的那份抢眼的新媒体产品成绩单,还是人民网把2018年定为“移动优先年”“视频优先年”,带领全国多家党媒共商共话以视频为路径实现媒体融合与报业的转型升级,都让人感受到报业传媒跨入视频领域,特别是短视频领域的热情与干劲。今年10月,人民网参与制作的六期电视理论节目《社会主义“有点潮”》引起全国广大观众和网民的热议。人民网总编辑余清楚介绍,在十九大精神的宣传报道中,人民网还计划制作100集3-5分钟的短视频;已上线的视频栏目《党报天天读》,将以当天《人民日报》为代表的各级党报的精选内容与视频对接,形成党报纸质版、电子版、视频版的合力发声,成为“党报的视频版”。可以看到,互联网视频,特别是资讯视频、短视频的制作生产传播中,报业正成为除电视台、视频网站之外,又一个自带资源的专业生产者。


二是视频网站已经稳扎稳打跨入影视界。

当头部网络剧、网络综艺、网络电影、网络纪录片、网络动画片的投资水准、团队力量、审核标准等与传统影视节目的差别越来越小,其影响力、竞争力已经开始比肩传统优秀影视节目。通过自制、主投、合拍、合作等各种方式,视频网站正成为影视内容创作生产的活跃力量。此次网络视听大会,腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、哔哩哔哩(B站)等视频网站,不仅带来了各自在网络原创节目领域的亮丽成绩单,更重要的是,它们已经有能力“开讲啦”——分享制作和运营经验、参与制定网生内容的市场规则、推动中国故事的全球传播。短短几年,主要视频网站及其相关的影视节目制作体系,已经当之无愧地成长为“打造新时代文艺精品 构筑互联网文化高地”的有机组成部分。


    三是传统广电机构正在跨入科技界。

无人机、海量内容的云平台、大数据系统、数据仓库、虚拟现实、增强现实……这些常出现在前沿科技榜单中超炫的技术,正从一位位广电人口中毫无违和感地蹦出。更重要的是,他们不只是谈论概念,而是分享着与之相关的产品,介绍如何运用这些技术建设现代传播体系。央视网高度重视传播手段建设和创新,无人机、虚拟现实实验室、云平台、内容数据库、用户数据库等,正助力其提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。广东南方新媒体以7年的时间,自主建立南方新媒体融合云平台,实现一个平台管理多个垂直业务,并可进行海量数据分析与可视化呈现。目前,该平台管理着广东1000余万IPTV用户、5000多万互联网电视的用户、2000余万手机电视用户,以及与有线网络合作的网络电视用户。传统广电机构,正成为推动互联网相关技术创新发展,推动从技术研发到应用转化的重要力量。


 此外,以华为为代表的“技术企业代表队”,以中国卫通为代表的“航天代表队”也对网络视听行业呈现出浓厚兴趣,并提出参与建设的多项方案。如华为希望推动视频成为通信的基础业务,提出视频体验的四个核心——快速到极致、简单到极致、愉悦到极致和关怀到极致。以快速到极致为例,华为将助力视频服务实现零卡顿、零等待、零花屏的良好体验。中国卫通介绍其正构建低轨互联网渗透,希望能够为互联网视听发展提供新方案。

研究显示,未来互联网上90%的内容都将由视频呈现。届时,网络视听领域将迎来各个领域的更多玩家,更多跨界!


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