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规范网络视频播放数据 确立视频测量科学体系| 视听数据高峰论坛召开

2017-12-05 来源:CTR洞察

       网络原创视听节目创作生产高速增长,网络视听作品的点击量、播放量过亿已成常态。但同时,高流量、高播放量背后的高利润也催生了数据测量与统计标准不一等行业弊病。如何扭转视听节目的“唯流量论”?如何确立科学的播放量统计标准?如何构建健康良性的统计体系?在本次“视听数据高峰论坛”上,各位业内专家和企业领军人对这些问题给出了各自的深刻洞见。


       中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵出席峰会并做了主题为《建立客观科学符合市场需要的网络视听播放量数据体系》的演讲,分享了CSM在视频受众化研究道路上的努力与实践,并对建立科学的网络视听的数据体系提出了四项主张:


       1、主张使用有监督的全量和科学抽样的大样本方法来建立规范的网络视听收视数据体系;

       2、主张采用以收视时长为核心的数据指标体系来全面准确的反映网络节目的收视效果;

       3、主张充分发挥行业协会及专业数据公司的第三方角色作用协调行业各方利益,逐步建立有管理的自我报数机制;

       4、主张在建立规范数据体系中要促进跨电视大屏和网络视频的数据统合,形成有效的广告和内容的跨屏效果评估机制。


       肖建兵表示,CSM将秉持开放合作的态度,与业界携手前行,建立客观、科学、符合市场需要的网络视听数据体系。

CSM副总经理肖建兵

       北京新媒体集团常务副总经理兼北京时间总裁蒋虎以《算法时代的新闻专业主义传统》为题,分享了北京时间在新闻专业主义道路上的坚守和探索。

北京新媒体集团常务副总经理兼北京时间总裁蒋虎

       芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰依据对互联网视频播放数据的深度观察,对《网民不够了》现象做出生动诠释,并呼吁各平台技术信息共享,保障市场纯洁性。

芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰

       爱奇艺数据研究院院长葛承志的主题发言——《去伪存真 无信不立的网络视听节目监测》分享了爱奇艺在网络播放数据测量与评估等方面的有效措施。

爱奇艺数据研究院院长葛承志

       comScore中国区副总裁蔡芳分享的主题为《从全球视野看网络视听数据的测量》,阐述了全球视野下媒体测量所面临的前所未有的挑战与应对之道。

comScore中国区副总裁蔡芳

       在论坛的主题对话环节,CTR市场公关总监金兴与数字新思创始人CEO谭北平、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振、泽传媒首席执行官杜泽壮、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群泛娱乐中心总监李然、腾讯网络媒体事业群市场研究中心副总监王南等业内重量级专家一起围绕“真实可信的视频节目收视数据评估体系构建”的话题展开高峰对话,深入论证了打造第三方收视数据评估体系对整个行业而言的重要价值与长远意义。

图为主题对话环节现场


       与会嘉宾经过充分交流,达成共识:共同呼吁集全行业之力,充分发挥网络视听行业协会及专业数据公司的第三方机构作用,协同创新,共赢合作,共同推出科学公正的网络视听数据统计标准,助力行业健康发展。


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