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视频付费用户:男观众占58.9%,比女观众舍得给钱

2017-12-05 来源:封面新闻

封面新闻记者 荀超 摄影陈羽啸

       中国网络视听行业自2005年以来发展迅速。近两年网络视频用户规模不断扩大,网络视频运营模式逐渐规范和成熟,网络视频已经成为媒体行业中最重要的新兴业态之一。11月29日,第五届中国网络视听大会上,《2017中国网络视听发展研究报告》正式发布,截至2017年6月,中国网络视频用户规模达5.65亿,用户使用率为75.2%,与2016年底相比,用户规模增长2026万人。

       据悉,该报告借助数据、调研、访谈还首次参考第三方数据,客观描述中国网络视听发展环境、现状及趋势,并总结了九项主要发现,尝试为行业提供新的路径参考。在发布会现场,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结着重从五大走向对网络视听市场进行了解读。

       他指出,网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显著、用户视频付费意识已经养成、用户内容需求细分化,网生内容有待提升,已成为中国网络视听行业的新走向。


555部网剧备案

网生内容从追求数量转变为追求精品

       《老九门》《热血长安》《射雕英雄传》《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》《春风十里不如你》《河神》《白夜追凶》……过去一年里,这些动辄几十亿的播放量网剧,可是相当抢眼,你曾经为哪部网剧打过call?

       《2017中国网络视听发展研究报告》发布会上公布了最新网络节目备案数量,截至10月31日,网络剧在国家新闻出版广电总局备案的数量为555部6921集;网络电影5620部;网络动画片659部,专业类节目2725档(包括综艺、娱乐、财经、体育、教育)。

       《报告》称:2017年上半年,网络剧上线数量为241部,播放量为581次,与2016年同期相比,数量基本持平,播放量增长率为146%。网剧播放数量保持平稳,但播放次数显著增长,表明行业已进入到了蓬勃发展的新阶段,增长驱动由粗放的数量增长变为追求精品的质量提升。

在中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结看来,随着监管政策的完善与加强,网络视听行业更加规范化,“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响。网络视听节目数量在稳中有升的基础上,进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长。”

       尤其随着各大网络平台对自制内容投入的不断加大,自制剧内容质量不断提高,一些头部自制剧自制水准已经达到、甚至超越传统电视剧。比如爱奇艺的《河神》《无证之罪》,先后获得业内肯定;小成本甜宠古装剧《双世宠妃》成腾讯视频流量黑马,精准掌握女性观众喜好;优酷则有《春风十里,不如你》《大军师司马懿之军师联盟》《白夜追凶》三部重量级作品保驾护航,备受观众喜爱。高口碑网剧接连来袭,也表明了网络剧市场精品化的更进一步。


四成用户不再接触传统媒

视频消费移动化趋势显著

       传统媒体地位日渐式微,周结指出,根据调查数据,已有超四成用户不再接触传统媒体。此外,从网络视频用户终端设备的使用情况来看,视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时,一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想,调查显示,大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。

       作为一种新兴的商业模式,对网络影视剧的衍生消费,即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品,用户的接受程度也较低,仍需长期培养。数据显示,大多数用户(54%)并未为网络影视剧的衍生品进行付费。


用户付费比例达42.9%

用户的付费意识已经养成

       在很长一段时间里,“中国网民消费力低”“中国网民缺乏付费习惯”等说法,成为包括视频行业在内中国互联网领域无法开展会员收费业务的“理由”。得益于国内网络视频市场版权意识的逐渐树立和移动支付在整体网民中的不断普及,网络视频行业营收不断增长。网络视频内容极大丰富且质量显著提升,吸引越来越多用户在使用网络视频服务时为其付费。

       《报告》数据显示,2017年国内用户付费比例进一步提升,达到42.9%,相比去年增长了7.4个百分点,且预计未来仍将保持较高速的增长趋势。从视频付费的用户构成来看,男性占58.9%,女性占41.1%,年龄上,40岁以下的用户占88.5%,其中20-29岁之间的用户占比最高,为3.7%。分析认为,“年轻用户拥有较强的付费意愿,且对网络支付的使用更为熟练,是付费用户的主体。”并且相比去年,用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

       调查显示,优质内容依然是网络视频用户付费的第一驱动因素,70.1%的付费用户因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。不过,周结在现场还提出了一个需要行业共同思考的问题。在他看来,“付费用户扩大≠付费意愿提高”,全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量,并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。在他看来,如何以审慎的态度分析细分付费意愿,是网络视频营收的重要突破口,也是从业者们需要思索的问题。

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