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网络视听大会网络音频高峰论坛 咪咕解读多维度内容孵化

2017-12-05 来源:中国网

       2017年11月29日,第五届中国网络视听大会于成都召开。本届大会以“新使命、新视界、新动能”为主题,旨在应对网络视听行业进入新技术变革驱动下的新格局,聚焦行业新使命、探讨发展新动能、呈现网络视听新气象。在大会召开首日,承办方咪咕文化科技有限公司(简称“咪咕公司”)副总经理向阳参加了展区开展仪式,咪咕音乐有限公司EVP李军出席了大会分论坛《网络音乐高峰论坛:多元化音频跨界共生》。

       在下午的分论坛《网络音乐高峰论坛:多元化音频跨界共生》上,咪咕音乐有限公司EVP李军针对论坛话题“多维度孵化优秀内容”发表了咪咕音乐关于多维度内容孵化的思考。李军提出:“只有人、内容和平台的共生才能实现多维度的优质内容孵化”,围绕这一观点,李军分享了包括“短缺、发现、孵化、共生”在内的四个关键思考,为到场嘉宾们揭秘新型互联网音乐时代下的数字音乐产业。


音乐市场迎来需求爆发期,咪咕音乐全力发掘优质内容

       在论坛上,李军为到场嘉宾分享了关于音频市场的一定思考。李军认为:“在面对当今用户日益增长的音乐需求下,优质音乐内容及优质音乐人面临着极度短缺的现状,短缺则意味着空间,意味着优质内容爆发的黎明”。

       那么咪咕音乐是如何实现多维度内容孵化的呢?

       李军认为“好的内容遍布祖国各地,首先需要我们去发现,去寻找”。这也便是咪咕音乐关于音乐产业思考的第二个关键词:发现。

       例如在民族音乐方面,咪咕音乐曾开展了“五彩凉山”、“天上西藏”、“多彩云南”等多个民族音乐文化工程项目。在挖掘和保护民族音乐过程中,咪咕音乐聚合超过10000名的民族音乐人,8万首正版民族音乐,传播覆盖人群超过5亿。

       以“多彩云南”项目为例,近200组选手参赛、参赛作品267件,基因库收纳了3917首云南民族音乐内容。4场声势浩大的路演选秀+1场影响全国的特色音乐盛典,现场观看人数超过6000人,在线直播观看人数278.74万,点击量突破1268万次。

       同时,咪咕音乐还与共青团中央联合举办了“音为青春——大学音乐超级联赛”,深入全国高校,持续不断地挖掘优质作品。不仅如此,咪咕音乐在还国家新闻出版广电总局规划发展司指导下,与中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会共同启动了《大中国——新时代中国风原创歌曲征集活动》。

多维度构建孵化场景,与优质音乐人实现共生

       在谈到内容孵化时,李军表示:“当优质音乐人被发现后,只有通过一定的过程才能使他们获得成长与知名度,这个过程我们将其分为两个方面:线下的演出机会以及线上的直播、互动、推广等。咪咕也因此形成了一整套扶持优质音乐人的模式”。

       在线下演艺方面,咪咕音乐全方位布局演艺O2O,拥有“咪咕汇”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音乐现场”等7大演艺厂牌,全年超300场演艺的活动,为优质音乐人充分提供了才华的输出空间。而在线上,咪咕音乐会将所有优质演出内容推送至咪咕多个APP平台,对其进行实时直播。同时,针对优质作品,咪咕还会基于自身产品为其打造榜单、歌单、网络电台、采访等多种推广形式。据介绍,咪咕音乐2017年演艺活动直播超过215场、点播超过350场;通过演艺形成的短视频超过5000条,4K高清直播超过10场,并且很多场次提供了现今流行的VR、AR直播。通过“线上”+“线下”的灵活配合,咪咕音乐给优秀音乐人提供了完善的成长模式以及充足的成长空间。

       李军认为,在内容为王的时代,要把内容调动起来,背后必须要有激发起创作人积极性的奖励机制,这也是咪咕对于“共生”的理解。

       据了解,咪咕音乐作为咪咕公司泛娱乐生态里的重要一环,在过去十余年的发展中为产业带来了超过50亿的产业贡献,并发展成为国内最大的正版音乐首发平台、音乐内容销售平台、计费会员运营平台和艺人活动演出平台。相信通过多维度内容孵化,咪咕音乐将为数字音乐产业激发更多的能量。

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