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腾讯视频王娟:着眼新视野,用精品创作记录时代风貌

2018-11-29 来源:广电时评
        日前,第六届中国网络视听大会开幕,本届大会以“凝心聚力 创造美好新视界”为主题,2000余家机构、6000多名来自网络视听全产业链的从业者,就行业的前沿热点、发展方向等议题展开交流,探讨中国网络视听行业的新使命、新动能与未来愿景。

        “我们要做的是把握好正确的舆论导向,发挥文化创新创造的活力,坚定自信地走出去,向世界讲好中国故事,展示我们博大精深的中国文化。”对于平台、行业应该创作什么面貌的网络视听内容,发挥主流媒体平台价值,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在网络视听产业峰会上做出回答。

        峰会现场,王娟以“着眼新视野,践行新使命”为题发表演讲,阐述了腾讯视频从“平台视野”到“行业视野”,再到“时代视野”的升级中进行一系列探索与思考。


立足平台,把控内容价值

        网络视听行业正在经历着飞速的发展,各大视听网站持续深化投入,优质作品不断涌现,其背后市场的推动作用不可忽视。根据近日发布的《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)统计,截至2018年6月,我国网络视频用户6.09亿,占网民总体的76%。“这些数字表明,网络视频已经成为大众文化娱乐消费最主要的形式之一。”在王娟看来,网络视频领域的未来市场空间巨大。

        王娟指出,作为平台,在拥抱用户之时更需要建立起“平台视野”。“从腾讯视频来看,‘平台视野’是我们审视自我、突破自我的方式,不仅需要我们洞察自身平台生态的变化,也需要我们在变化中升级定位,积极完善。”

        从2016年11月到今年9月底,腾讯视频付费用户数实现了从2000万到8200万的增长,整体用户中29岁以下的年轻受众占比七成,是腾讯视频最主流、最具有活力的群体,无论是内容建设还是用户体验,都给平台的发展提出了更高、更精细的要求。为此,腾讯视频不断扩充平台内容品类,满足用户多元化需求。“我们提供了70余种品类的内容,通过AI技术的精准分发,不管是退休老人,还是上班族,都能在这找到他们想看的内容。”

        “生态在发生着变化,但我们的态度却从来未曾改变。”王娟说。

        《报告》显示,2018年网生内容逐渐走向精品化,优质的市场环境正在形成中。为用户提供什么样的内容、传递什么样的价值观,是平台价值和可持续发展的关键。在内容制作上,今年腾讯视频以“小成本,大情怀”承载“正能量”为突破点,推出了《奇遇人生》等一系列慢综艺,撬动了行业与用户的好口碑与大回响;《一本好书》播出后,节目中推荐的书籍,如《月亮与六便士》《人类简史》等登上了电商网站书籍销售榜前列。同时,在向年轻受众传递正确的价值观方面,腾讯视频也作出了探索。一方面,腾讯视频全面覆盖台网联动的主流卫视题材,另一方面通过自制内容,将“正”与年轻人的“燃”结合起来,拓展了热血青春、体育励志等题材类型。例如网剧《忽而今夏》向年轻人传递坚持梦想、不懈努力的正能量;自制电影《特别有种:特警使命》则传递爱国情怀与奉献精神。

        “处在网络视频发展的黄金时代中,我们一直肩负平台责任,为用户打造精品内容,不断满足用户日益增长的文化需求。”王娟说。

发力精品创作,传递时代风貌

        “网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱,行业整体呈现蓬勃发展趋势”,《报告》显示,2018年,视听行业市场规模预计2016.8亿;网络视频付费用户比例达53%,网络视听各领域规模持续增加。在这样的背景下,王娟认为,腾讯视频不仅需要审视自我的“平台视野”,更要培养放眼未来的“行业视野”,不仅要面对用户,还要面对这个时代。

      “行业视野”需要我们时刻保持清醒,坚定正道,自律自纠,重塑行业规则,推动行业正向发展。”在下一代成长的保护问题上,一方面,腾讯视频加铸技术城墙,严查不良视频发布,全力为小朋友营造一个安全、健康的网络空间;另一方面,发起了成长护航行动,与行业各界共同探讨保护下一代的视听环境健康的务实举措。针对影视行业乱象,腾讯视频启动纠错机制,并联合爱奇艺、优酷及其他平台,发表声明抵制行业不良之风。

      “‘时代视野’要与时代‘同呼吸’,发挥我们的创新力和创造力,拿出优秀的文化作品来体现新时代的‘精气神’。”时值改革开放40周年,在创作升级、制作升级、审美升级的驱动下,国产网络视听作品创作迎来新方向。为此,腾讯视频推出了以“激荡改革四十载、瞭望传奇新时代”为主题的系列活动。其中,自制美食纪录片《风味人间》立足全球视野弘扬文化自信;自制微纪录片《扶贫1+1》定位“精准扶贫”;互联网公益节目《为爱下厨》合作“春蕾午餐”项目,联合人民网制作,关爱贫困地区青少年儿童成长……

        据了解,2019年腾讯视频也将在现实题材上着重发力,接连推出多部记录大时代的作品,共同构成腾讯视频现实题材矩阵。如《大江大河》《尉官正年轻》《都挺好》将于腾讯视频播出,还有《人民的名义》编剧周梅森的续作《人民的财产》以及年代剧《隐秘而伟大》《风声》《瞄准》等。

        在传递时代风貌的同时,腾讯视频也积极布局文化“走出去”进程,大力推进自制内容出海工作。腾讯视频自制综艺《明日之子》和自制纪录片《风味人间》,分别在今年戛纳春季和秋季电视节推介活动中作了推介,并入选国家官方组织片单;一批自制青春题材剧集《致我们单纯的小美好》《国民老公》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》在Netflix播出,丰富“中国剧集”出海的类型与内涵……目前已有20余部电视剧,10余部综艺节目在海外平台播出,覆盖五大洲国家和地区,“我们希望能够打造更多既有全球视野,又不失中国气质,既有创新创造,又有时代共鸣的‘中国名片’”。

        在网络视听发展最好的年代,视频平台正在成为树立文化自信与增强文化力量的一个重要渠道。内容播出平台,如何更好的向当代年轻人传递正能量,弘扬文化自信,做好正确导向,一直是腾讯视频最为重视的课题。通过从“平台视野”到“行业视野”,再到“时代视野”的探索,在王娟看来,“作为制播一体化的平台,需要承担的责任更多。”
作者:王海婷
编辑:李颀 侯雯慧

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