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曾祥敏:媒体融合中的内容创优创新

2017-12-03 来源:本站

    非常感谢罗司长,非常感谢钱总,还有魏总,以及央视网能够邀请我作为一个研究者来分享我对媒体融合的这样一个思考,时间很短,我就尽快来分享一下。

    我的题目是媒体融合内容创新。有这样两组照片跟大家分享一下,一百年在信息的变化上,你们看发生这么大的一个变化。但是用户对信息的需求是没有变的,但是他需求的方式和手段发生了变化。所以我们现在说终端随人走,信息围人转,实际上是信息优先的原则。在现在这样一个时代,我们广电媒体的转型,我想从众媒到智媒,以用户数据为核心,多元产品为基础,多终端为平台,融合创新为基础,这也是我们今天的本意。

    传播渠道已经从传统媒体向互联网+SOLOMO+,移动、社交和本地,传播的载体向我们说的APP和基于地理位置的终端,还有我们的服务对象,从观众读者向用户去转变。这些我们媒体融合发展的要素。

    但是融到深处,回归内容,所以我想在我们的内容产品上我用四个关键词概括它,一个是融合、沉浸、社交、场景,这也是我在这一两年观察当中我发现我们产品发展的趋向。五

    第一个,新技术产生新内容,但是内容是为人服务的,内容是为社交互动而服务的。所以这样一些新的技术给我们带来的是融合产品的多元化的这样一个转变。

    第一个我想这样一个关键词,融合与跨界的混搭,不管是时尚界还是社会的风潮,这是时代的命题。所以不管是我们电视节目本身还是我们跨界者的产品形态,都呈现出一种杂揉跨界混搭的形态。我们看到传统新闻纪录片跟电视剧是截然分开的,但是随着时代的发展,这两个界限越来越模糊甚至是混搭在一起,所以真人秀,剧情纪录片多形态的发展为我们新的节目开创了时代。另外,我们的新闻其实也在走两条路,一条是借助艺术讲故事,情感,另外需要大数据精准的报道,把两个方面融合在一起。

    我们看到一些节目,比如说《档案》,红军不怕远征难,这体现了我刚才说的从记录到剧情之间的发展。

    还有我们说的信息可视化和数据可视化,比如说新华网的红色气质,我们央视的《数说命运共同体》,以及美国PBS的《透视美国》都是很有代表性的。

    不管是大数据还是可视化,这些都是在我们现在产品当中的一种新的发展方式。

    除了节目本身以外我们说突破媒介的介质,我们的产品已呈现出可听、可视、可读,甚至于可触,借助于AR、VR的方式。包括纽约时报纽约奥运会的交互产品,这些都是互动的网络形态。

    第二个,从两微一端到三微一端,从微博微信客户端到微视频,我们看到抢占、转发、分享的首发权,传播的视频化,视频的碎片化,以及碎片的移动化已经成为了大的趋势。

    这一两年当中,我们看到一些央级媒体还有商业网站都在进行微视频的推动。

    在这个过程当中,今年的两会我跟我的团队也研究了两会的主流媒体跟商业媒体对融合媒体的开发,确实是呈现出一派欣欣向荣的气象。在这个过程当中,我举几个例子,第一,动态报道微视频强占移动段。比如说央视微观通过央视微观产生移动端的流量。第二,无人机航拍加数据可视化,已经突破界限进行要素重组。还有时政话题植入引爆点,包括我们说的两会当中两会版的成都。以及我们对互联网语态的使用。这是我们看到的一些很年轻的这样一些语态、方式。

    时间方式我就迅速过一下。

    我们在可视化的水平上,在这个当中都呈现出非常好的融合形态。

    第三,沉浸报道加强体验。交互体验的方式,我们看到VR的新闻报道,纪录片,以及交互地图,新闻游戏。尤其是互动式的新闻交互游戏成为新闻的发力点。

    第四,社交连接与传播。可以说无处不在的社交分享关系通过社交产生信息,通过信息又产生新的社交关系。在这个过程当中,我们可以看到李克强总理的朋友圈,把一些动态的报道通过朋友圈的方式,社交的方式,点对点人格化的上报出来。

    但是我们说创新当中有变也有不变,所以最后一点我想分享的是我们的媒体公信力、价值观、专业度仍然是第一位的。所以今年央视的“走基层”的一些非常精彩的栏目,形成了很好的网络上的议题。所以关注度、情感点、共鸣点、传播点仍然是我们媒体的要点。

    最后我想用这样几句话跟大家分享一下,融合无界,创新有法。能够促进连接的模式才有未来。所谓融到深处回归内容,这是我们在产品当中所看到的倾向。定义内容就是定义关系,其实定义内容就是在定义跟用户的这样一种关系。最后,引领永远大于迎合,但是作为一个传统媒体,我认为新媒体时代就是传统媒体的新时代。很多人说90后是互联网的原住民,80后是互联网的移民,而70后、60后是互联网的难民,我想我们作为一个传统的媒体人,应该在这个过程当中,应该坚守,但是以开放的姿态去迎接互联网的发展。

    谢谢大家!

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